Vereinfacht gesagt, argumentiert die Verhaltensökonomie, dass die Entscheidungsfindung der Menschen vom evolutionären Gepäck bestimmt wird, das wir heute mitbringen. Die Evolution hat uns bis zu einem gewissen Punkt rational gemacht, aber nicht perfekt. Es hat uns beispielsweise Emotionen gegeben, die uns programmieren, um unser rationales Gehirn zu überschreiben und instinktiv zu handeln.