Google (and Bing and Yahoo!) don't 'owe' any company traffic. If a company has to spend more on advertising on Google, in addition to investing in search-engine-optimization, that is not a violation of any law.
Google (und Bing und Yahoo!) schulden keinen Unternehmensverkehr. Wenn ein Unternehmen mehr für Werbung bei Google ausgeben muss und zusätzlich in Suchmaschinenoptimierung investiert, verstößt dies nicht gegen ein Gesetz.