If a company has acted badly, people want to punish it - not in order to deter future misconduct, but simply because they're outraged. And the more outraged they are, the more punishment they want to inflict.
Wenn ein Unternehmen schlecht gehandelt hat, wollen die Menschen es bestrafen - nicht, um zukünftiges Fehlverhalten zu verhindern, sondern nur, weil sie empört sind. Und je mehr sie empört sind, desto mehr Strafe wollen sie verhängen.