You need to be naive enough to do things differently. No big publishing house would have allowed us to co-create a fully designed, four color business book in landscape format - because it was contrary to the publishing industry logic. However, we thought of Business Model Generation as a product, not just a book - similar to Apple products.

Sie müssen naiv genug sein, um die Dinge anders zu machen. Kein großer Verlag hätte es uns erlaubt, ein vollständig gestaltetes vierfarbiges Geschäftsbuch im Querformat zusammenzustellen - weil es der Logik der Verlagsbranche widersprach. Wir haben jedoch Business Model Generation als ein Produkt betrachtet, nicht nur ein Buch - ähnlich wie bei Apple-Produkten.